Szkolenie Zarządzanie marką

1. Analizy wstępne – co musisz wiedzieć, zanim zaczniesz?

• Segmentacja, Targetowanie, Pozycjonowanie – jaką strategię rynkową wybierzesz?
• Cykl życia produktu i jego komunikacja marketingowa – jak mówić do poszczególnych grup konsumentów?
• Macierz BCG i jej zastosowanie do twojego rynku – warto w niego wchodzić?
• Pięć sił Portera i ich praktyczne znaczenie rynkowe – jak ciężki będzie Twój biznes?

2. Planowanie produktu lub usługi – marka zaczyna się wcześniej niż myślisz.

• 4P marketingu, czyli podstawa Twoich punktów wyróżnienia.
• Ewolucja rynku, czyli obudowanie produktów usługami i…
• Od 4P do 4C, czyli o dwukierunkowej komunikacji z konsumentem.
• Chodźmy do teatru, czyli czego możesz się nauczyć o marce siedząc na widowni?

3. Narzędzia konstruowania komunikacji marki – wszystko działa lepiej, jeśli to ułożysz.

• Archetypy marki – kim jesteś dla Twojego klienta?
• Szkielet marki – opowieść, rytuały i wrogowie…
• Marki funkcjonalne – bo zawsze jest więcej niż jedna.
• Ekosystem mass mediów – którędy docierasz do swoich odbiorców?

4. Mierzenie skuteczności działań, czyli skąd wiesz, że robisz dobrze?

• Jednostki jakości w budowaniu marki
• Badania świadomości marki – na co zwracać uwagę?
• Ustalanie benchmarków – pomiary w zależności od narzędzi.
• Kiedy nie słuchać konsumentów?